2025年4月24日
线上平台助力非遗“活态传承”
近日，扬州非遗珍宝馆正式入驻社交平台小红书，通过短视频、图文笔记等形式，向年轻群体展示雕版印刷、漆器髹饰、玉雕等非遗技艺，推动传统文化与现代数字传播深度融合。这一举措标志着扬州非遗文化推广进入“线上+线下”协同发展的新阶段。
非遗珍宝馆：从线下爆火到线上“出圈”
扬州非遗珍宝馆自2024年1月开馆以来，凭借“五馆合一”的独特定位和万件珍品展陈，迅速成为文旅新地标。春节期间日均客流量破万，线上预约持续爆满。其建筑形似“宝船”，汇聚漆器、玉雕、剪纸等国家级非遗项目，其中雕版印刷技艺被誉为“活化石”，展出的《山行》葫芦瓶等作品更以精湛工艺引发惊叹。
新媒体传播三大亮点
沉浸式内容呈现：通过短视频展示漆器雕漆、绒花制作等工序细节，用户可“云体验”匠人指尖的艺术；
互动化文化体验：发起“珍宝馆寻龙记”等线上活动，参与者上传打卡照可兑换非遗文创礼品，推动用户自发传播；
数字化创新表达：联合中传悦众推出《山行》葫芦瓶数字藏品，以区块链技术实现非遗作品的“数实融合”。
年轻群体成传播主力
数据显示，小红书平台相关内容浏览量已超500万次，18-30岁用户占比达72%。网友评论称“传统技艺与赛博空间碰撞出奇妙火花”“被扬州工的美学震撼”。大学生实践团队“古韵今承”也通过新媒体记录非遗调研过程，为传播注入青春力量。
未来布局：构建非遗生态圈
扬州运河文化投资集团表示，下一步将深化与抖音、B站等平台合作，开发非遗主题数字游戏和虚拟展览，并推出“大师直播课”系列，让非遗传承人直接对话年轻受众。
专家点评
文化学者指出，非遗线上推广需平衡“流量”与“深度”：既要运用算法扩大传播面，也要通过数字技术还原技艺的文化内核，避免碎片化消解传统价值。
此次扬州非遗珍宝馆的数字化探索，为传统文化传承提供了“破壁”新范式，也让千年技艺在数字时代焕发新生机。