扬州文旅闪耀首尔：跨越国界的文化魅力与市场智慧
扬州文旅闪耀首尔：一场跨越国界的“文化圈粉”之旅
6月5日至8日，第40届首尔国际旅游展(SITF2025)在韩国首尔COEX会展中心盛大开幕。作为韩国规模最大的国际旅游博览会，本届展会以“全球庆典与发展可能性”为主题，吸引了来自45个国家和地区的500余个展位同台竞技。在这场国际文旅盛会上，扬州以“走出去+请进来”的双向策略惊艳亮相，不仅向全球参展商和韩国游客展示了“好地方”的独特魅力，更以一场“颜值暴击”与“实力圈粉”的组合拳，为国际旅游市场注入了一股“扬州旋风”。
国际舞台上的“扬州时刻”
首尔国际旅游展是亚洲文旅行业的风向标之一，而扬州此次参展的“高光表现”绝非偶然。展台上，扬州将“Find China in Yangzhou(扬州最中国)”的品牌理念具象化：从瘦西湖的园林画卷到非遗雕版印刷的互动体验，从淮扬菜的精湛技艺到大运河文化的千年脉络，每一处细节都成为海外观众驻足拍照的“流量密码”。据现场反馈，韩国游客对扬州“四季旺游”的文旅产品表现出浓厚兴趣，尤其是融合历史与现代的“友好扬州”品牌形象，成功打破了文化隔阂，成为展会上最受欢迎的展区之一。
政策赋能：从“走出去”到“请进来”的闭环
扬州此次“出海”的底气，源于一系列精准的政策布局。今年2月出台的《扬州市2025年促进文体旅产业高质量发展的22条措施》，明确提出鼓励境外游客过夜消费的激励政策;3月发布的《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》更是将“开拓国际旅游市场”列为核心任务，通过市县联动宣传、境外旅行社奖励等务实举措，构建了一条从国际曝光到游客落地的完整链条。例如，针对韩国这一重要客源市场，扬州不仅通过展会“种草”，还同步推出定制化线路，如“大运河水上夜游”和“非遗手作工坊”，将文化IP转化为可体验、可消费的旅游产品。
数据背后的“国际朋友圈”
韩国市场对扬州文旅的青睐早有端倪。2024年5月，扬州在第39届首尔国际旅游展上首次亮相便收获热烈反响;而2025年的参展规模进一步扩大，展位互动人数较上年增长超30%，相当于每天吸引近千名潜在游客“云游扬州”。这种“滚雪球”效应，正是扬州深耕入境游市场的缩影。据扬州市文广旅局透露，未来将深化与日本、东南亚等地的合作，通过文化交流与航线开通“双轮驱动”，力争将入境游客占比提升至全年客流的15%。
未来展望：从“网红”到“长红”的进阶之路
展会的热度如何转化为持续的客流?扬州给出的答案是“服务+创新”的双重升级。一方面，通过提升多语种导览、跨境支付便利度等“软服务”，消除国际游客的出行门槛;另一方面，借助“文旅+”模式，将传统景点与电竞、汉服旅拍等年轻化元素结合，打造“Z世代友好型”目的地。正如扬州市文广旅局负责人所言：“我们要让世界看到，扬州不仅是历史的活化石，更是当代文化的创新者。”
在这场为期4天的国际展会上，扬州用文化自信与市场智慧，完成了一次从“地方名片”到“国际品牌”的跨越。而对于全球旅游爱好者而言，“扬州故事”的下一章，或许正藏在下一趟飞往中国的航班里。